Бренд-гуру и бренд Баку

В 2008 году в Баку состоялся мастер-класс шведского экономиста и маркетолога, теоретика маркетинга Томаса Гэда.

Томас Гэд — вдохновляющий консультант по брендингу с более чем двадцатилетним опытом работы. Именно ему принадлежит авторство слогана “Nokia Connecting People», а также десятков других, не менее известных. Он также разработал бренд Kista Science City – технопарк в пригороде Стокгольма, где сосредоточено огромное количество научных лабораторий и офисов технологических компаний. Он также консультирует правительство Швеции по формированию привлекательного бренда страны для потенциальных инвесторов.

Томас Гэд разработал уникальный 4х-мерный метод создания, трансформации и управления брендом и опубликовал этот метод в бестселлере “4D Branding”. Он выступает в роли персонального консультанта и ментора для ведущих европейских предпринимателей и топ менеджеров. Эта работа дала возможность написать в соавторстве с Анетт Розенкройц книгу “Создай Свой Брэнд – или как построить свой личный бренд” (Managing Brand Me). Томас сделал свой вклад в новую книгу “За Пределами Брендинга” (Beyond Branding), в создании которой участвовали члены Мединге Групп, написав главу под названием “Брендинг лидерства”.

 

Мастер-класс, проведенный в Баку, был предназначен для владельцев бизнеса, управленцев высшего звена, консультантов в области управления. В подготовке материала автор учёл общие тенденции развития бизнеса как в рамках глобальной экономики, так и на уровне региональных компаний. Особое внимание в рамках мастер-класса было уделяться вопросам раскрытия потенциала бренда как инструмента управления отношениями как внутри компании, так и вне её (клиенты, партнёры).

«Мы гордимся тем, что такие специалисты приезжали в Азербайджан», – сказал Ульви Агаев, директор Allianz Consult. «Хотелось бы, чтобы они больше привнесли, у нас была идея пригласить его для разработки бренда Баку».

Как считает У.Агаев, создание бренда города подразумевает под собой очень серьезную коммуникацию между структурами, государственными прежде всего, которые задействованы в этом процессе.  Любая информация, которая должна транслироваться относительно Баку должна выходить из одного коммуникационного канала и должна соответствовать тем ценностям, которые мы несем.

По советам Томаса Гэда, ассоциация с городом должна быть четко связана с определенным набором преимуществ. Надо сфокусироваться на определенных направлениях и рассказывать об этом. Лучше довести эти направления до совершенства и эта информация очень быстро распространиться по сарафанному радио.

 

Поделиться